谁是最赚钱的手机游戏？

作者/IT时报记者 沉宜斌

编辑/钱立夫 孙艳

传奇皮肤、限定皮肤、节日皮肤、情侣皮肤……越来越多的“英雄”穿上“新衣”，越来越多的“抵用券”进入腾讯的口袋。 当《王者荣耀》的“皮肤”成为现实时，你愿意花多少钱购买呢？

近日王者荣耀透视1元，《王者荣耀》官方推出的女装品牌“SHERO”已在《王者荣耀》周边商城上架发售。 以小乔、王昭君、貂蝉、瑶四位“女主角”为灵感的裙子共有6种款式。 价格从1298元到1680元不等，每个款式限量100件。

这并不是《王者荣耀》第一次跨界进军服装行业。 早在2021年，《王者荣耀》就联合设计师定制品牌推出了四款定制婚纱，售价高达28800元至39800元。

另一方面，米哈游的IP路越走越宽：“原神”先后与肯德基、必胜客、小米等不同领域的领先品牌联手； 4月底发售的新游戏《崩坏冲击》《巨蛋铁道》在IP方面进一步拓展。

破IP联动是游戏的“不朽”吗？

“《王者荣耀》的IP积累已经到了瓶颈期，尝试做一些跨界联动，这才符合现在的发展趋势。《崩坏：星轨》正处于诞生期，所以正好保留基本IP。” 游戏行业分析师张树乐表示。

在游戏上花费 20,000 美元，在外围设备上花费 10,000 美元

谁在买《王者荣耀》的裙子？

走进王者荣耀周边商城，你会看到无数的公仔、手办、盲盒，价格从几十元到上千元不等。 进入服装区后，《IT时报》记者按价格从高到低对单品进行排序，却没有找到新推出的“SHERO”半身裙。

王者荣耀周边商城客服人员告诉记者，需要搜索“下裙”才能找到“SHERO”女装。 其中，小乔的泡泡袖、瑶式吊带裙、貂蝉的金色仲夏夜肩带已经售空，另外三个款式也已经售空。 部分尺寸也缺货。

如此昂贵的价格让不少网友吐槽，但愿意掏钱的人也不少，佩佩（化名）就是其中之一。 女装上线第二天，佩佩就花了1680元买了一件瑶族风格的吊带连衣裙。 至于网友吐槽最多的风格问题，佩佩其实认为这是一个优点。 她告诉记者，王者荣耀这次制作的女装基本没有游戏元素，日常穿着也不会显得格格不入。

作为7年的老玩家，2000后的佩佩舍得花钱买《王者荣耀》，前年成为杰出的V10选手。 她拥有游戏中 504 款皮肤中的 407 款，其中包括 7 款最昂贵的荣耀系列皮肤。 “我花了两万多块钱买皮肤，再加上一些游戏内的道具和特效。” 佩佩说道。 。 除了游戏之外，佩佩还花费1万元左右购买玩偶、人偶、服装等周边产品。

“没有什么理由，就是喜欢，看到特效就觉得值了。” 佩佩表示，最近《王者荣耀》的皮肤发布太频繁，她也从原来一发布就购买的消费习惯，变成了只买限量版。 以及传奇皮肤。 这也成为她购买女装的主要原因。 “当我看到它限量100枚，并且有官方收藏证书时，我就忍不住冲动购买了。”

如果说《王者荣耀》IP吸引了大部分女性玩家的关注，那么《原神》IP外设则是男性玩家的重要消费对象之一。

4月3日上午，阿松（化名）和朋友们在必胜客门口排队。 等待的同时，两人复习了《原神》中的生僻词汇，为接下来的挑战做准备。

这次，阿松抢到的是包含实体外设在内的189元的套餐。 “第一次联动的时候，我只是去吃顿饭，这次想带一些外设回来，所以就买了最贵的套餐。” 阿松很高兴他愿意为《原神》花钱。 他主要购买耳机、智能音箱、手办等与“原神”IP相关的产品。 他为此花费了数千元。 如果包括游戏中的抽卡。 费用已经超过1万元。 “只要不买联名车，《原神》的周边其实并不贵。” 阿松告诉记者。

对此，游戏行业分析师张树乐表示，联名产品有一定的溢价空间可以理解，但如果价格提得太高，就会变成纯粹为了博取关注而不是为了攻克市场的营销。消费市场。

网易和鹰角也不甘示弱

去年与暴雪分手后，网易失去了全球超级IP《魔兽争霸》。 但其“两将”麾下仍有《蛋头党》和《阴阳师》，因此在游戏IP市场上仍具有相当的实力。 部分。

数据显示，截至2023年2月，《鸡蛋派对》最高日活跃用户数已突破3000万。 作为一款休闲游戏，《蛋男孩派对》的设计形象与潮流玩具相似，这为IP联动盲盒奠定了基础。 自上线以来，“弹子派对”先后联动红小豆、五黄猫、小刚土拨鼠、长草燕团子等潮流品牌，发起一场时尚派对。 今年3月，《鸡蛋派对》联手《鹅鸭》推出皮蛋节，不仅增加了粉丝数量，也极大地宣传了IP。

《阴阳师》也在发挥强大的IP效应，先后推出了《百文派》、《平安京之战》、《妖怪屋》等5款手游，口碑稳定。 乘着《浪姐4》的热度，《阴阳师》官方公众号近日再次与日本音乐团体联手。 不知道游戏IP的跨界音乐会引发多少“双厨狂喜”。

Eagle Point 的游戏数量不如网易，但《明日方舟》可以赢得一席之地。 如今，《明日方舟》的IP影响力已辐射到音乐、动画、表演等多个领域。 《明日方舟》甚至特别策划了虚构的音乐出版商——Siren 。 在现实中获得大量粉丝后，鹰点网络专门注册了商标，并成立了音乐子公司。 鹰点网络与海妖唱片联合举办的2023年第三届音乐主题线下演出活动颇受欢迎。 开场半分钟内数万张门票就被抢购一空。 打造多品牌、打造IP生态圈是鹰点网络的战略。

近几年最赚钱的手游是谁？

塔商情报平台显示，2023年4月，共有40家中国厂商入围全球手游发行商收入榜单，总收入近20亿美元，占全球手游发行商收入的40%在这个时期。 其中《王者荣耀》《和平精英》《原神》稳居前三。

目前，中国的顶级游戏吸金能力足够强，但放眼整个游戏IP市场，中国还没有出现超级IP，从而对市场形成有效支撑。 伽马数据显示，2022年，中国娱乐IP市场规模为4656亿元，游戏IP收入占总收入的37.2%。 其中，IP改编游戏（基于热门IP的游戏）是游戏IP市场的主要收入来源，占比70%。 这意味着IP改编游戏的品质将直接影响整个游戏IP市场。 但从2018年开始，IP改编新游戏占比从原来的59.8%下降至20.8%，并已连续五年下降。

“游戏IP要想赚钱，前提是IP有足够的扩展性。从人物到故事，再到可扩展的产品形态，不能只是‘贴纸’。”张树乐告诉《IT时报》记者，国产游戏IP诞生时间不长，其作品和图像缺乏实现漫威宇宙、星球大战宇宙、神奇宝贝等宏大叙事的广度和深度。

一些仙侠游戏IP，如《仙剑奇侠传》​​、《梦幻西游》、《传奇》等虽然衍生出不少影视和动漫作品，但未能成功突破，形成受大众喜爱的超级IP世界各地的。 即便是海外最成功的游戏《原神》也无法与任天堂的《精灵宝可梦》系列相提并论。 “只能说，中国游戏IP市场是一个急需填补的空白。”张树乐说。

此外，游戏IP衍生品也面临诸多问题。 伽玛数据发布的《2022~2023年手游IP市场发展报告》指出，现阶段手游IP衍生品变现存在滞后性。 2020年，中国原创手游IP游戏收入将大幅增长，而这部分增长带来的影响将在2021年的IP衍生品市场中感受到。

张树乐认为，国内游戏IP衍生品多是跟风开发的人偶、公仔或盲盒，缺乏创意设计和二次创作。 衍生品主要变成装饰品或礼物，本质上只能作为宣传噱头，无法提升游戏IP的深度。

“国产游戏想要打造超级IP，不仅要不断丰富游戏剧情、人物、设定，还需要大量电影、动画等IP衍生作品进行推广，同时还要创新游戏体验，打造一系列高品质游戏王者荣耀透视1元，形成广阔的IP宇宙。” 张树乐说道。

排版/季佳莹

图/王者荣耀塔东方IC

来源/《IT时报》公众号

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