《王者荣耀》和《阴阳师》（图片来自网络）

据英国《金融时报》报道，腾讯《王者荣耀》预计一季度营收60亿元暗区外挂，成为全球最赚钱的手游。

60亿元的季度营收意味着，仅靠《王者荣耀》的营收，4个月就能接管“知乎”（估值69亿），半年足以收购“摩拜”（价值105亿）。 正是因为其强大的吸金能力，微博上曾有“王者荣耀战队年终奖高达100个月工资”的传闻。

另一大手游巨头网易，虽然CEO丁磊承认《阴阳师》今年经历了“自然起伏”，但这并没有影响这款日式回合制战斗手游挤进今年的前15名。本月iOS手游排行榜。 第二季度，网易手游产生收入约68亿元，是网易邮箱、电商等业务总收入（33亿元）的两倍。

《王者荣耀》《阴阳师》月收入排行榜变化（张九言画）

进入千亿级的中国手游市场，我们见证了一场由厂商和玩家共同主导的以手游为名的社交狂欢。 依托社交平台和位置服务（LBS），玩家可以通过手机游戏结识附近的人，巩固现实生活中的人际关系。 正如《人民日报》评论的那样：“玩游戏就像注册交友软件一样简单，也算是一款‘社交游戏’。”

这波手游社交化浪潮将打破现实中的身份壁垒，建立游戏本身的逻辑。 但如何看待和处理，就考验着导游和玩家的共同智慧了。

同城约会阴阳寮

《阴阳师》官网庆祝一周年（图片来源于网络）

“翁阳寮”的古义是日本古代隶属于总务省的政府机构，负责算命、天文、时间和历法的编制。 在《阴阳师》的世界里，阴阳师就是阴阳师，一个玩家聚集的公会。

工程物理系2013级本科毕业生谭军原本不屑于加入任何阴阳宿舍，直到他的ID“谭军军军”被朋友在“附近频道”发现。 经过再三劝说，他加入了“建元鱼池”阴阳寮。

被称为“红姐”的会长“克里米苏”成为谭军的引路人，带领他将格斗技巧（玩家匹配对战）的排名从一百名外提升到前五十名。 回忆起两人第一次在青青火锅相聚的情景，谭军感叹道：

“那天我觉得我遇到了我一直仰慕的人。”

在这次晚宴之前，“红姐”的身份一直是个谜。 一致的名字“红姐”和阴阳师空间里的照片，让谭军以为总裁是个女孩。 其实这只是会长扩大阴阳老人脉的一个小办法而已。 “红姐”于子晨从来没有否认过自己在游戏中是女性。 他解释道：“招募女总裁确实很容易。当然，这是我们和同学们共同提出的想法。”

一年前，各个副本关卡的攻略还没有出现，谈军就开始研究如何准备式神，以便高效、快速地通关。 他第一个使用式神“丑时少女”完成了“大蛇”副本，并从玩家的认可中获得了成就感。 随着他的排名和名气越来越高，越来越多的玩家在附近频道找谭军“上车”，一起打副本。 《阴阳师》设定，副本可由2、3个好友完成。

《丑陋时光》官网《阴阳师》资料（图片来源于网络）

通过附近渠道的请求，谭军结识了被誉为“翻车之王”的美国海归“十二”。 “她对游戏的兴趣可能是随意玩、随意画（符），但她没脑子，但很受欢迎。” 谭军说道。

《十二》可以为所欲为，即使是经验丰富的玩家也很难驾驭。 她总是带错式神，或者忘记带灵魂（装备），或者忘记使用技能。 曾经，她向谭军承诺，她会改变自己的方式，所有操作都是手动进行，避免出错。 但开局后的第一秒，她再次使用了山兔的错误技能，选择了终极陷阱来困住，完全忘记了给队友加速的优势。

在游戏最鼎盛的时候，谭军每天都会遇到几十个玩家找他打副本。 《阴阳师》的好友上限是80个，为了加人，几乎每天都需要删除好友。

他算了一笔账：当时他每天花六七个小时，消耗体力点1600点左右，打副本400个。 考虑到被带走的玩家的体力，他一天至少认识四十人。 他说：“《大蛇》让我们看了都想吐，一天大概玩几百上千遍，到最后，附近频道的玩家我都认识了。”

地图上的殷阳寮（图片来自网络）

显示玩家距离的附近频道和显示地理位置的阴阳师成为了《阴阳师》中社交的起点。 正如游戏行业评论员张树乐所言，与《精灵宝可梦Go》走出家门与真实玩家进行“猎怪”类似，带有LBS社交功能的《阴阳师》让玩家有机会在家中认识周围的人。 朋友们，虽然这只是营销层面的暗示。

“它的距离定位功能就像陌陌这样的本地交友应用。” 于子辰说：“定位也可能是错误的：曾经我和谭军的距离显示为两米，大家开玩笑说如果显示负数就有趣了。”

“到处都是团体，你也在玩”

（图片来自网络）

极光大数据显示，截至2017年5月，《王者荣耀》市场渗透率达22.3%，用户数达2.01亿，日均活跃用户数为5412.8万，是1000的两倍多去年北京市常住人口。 人数超过一万人。

在庞大的参赛人数的鼓舞下，化学系学生会体育部成员赵建涛提议在化学系传统的“学期竞赛”中增加“王者荣耀”竞赛。

“我的想法是扩大我们系体育系的影响力。 这次比赛肯定会帮助我们吸引更多来自院系外的学生。”他说。

不出所料，本次比赛吸引了12支队伍参赛，分为两组进行单循环赛。 淘汰赛直到学期第二周才结束。 参赛者中不乏“清华第一凯”、“清华第一达摩”等大师。 决赛中，“我们的中单四人”队以3：1击败“DJN.Y”队，捧回了200元的冠军奖金。

作为“DJN.Y”战队的队长，电气工程系研究生易淑贤几乎每天晚上小组赛开始前都会和队友们练习好几轮，分析对手的高胜率——评价英雄和近期比赛数据，并以全胜战绩赢得比赛。 进入决赛。 晋级太顺利，团队掉以轻心。 决赛中，中单法师擅长的三个英雄被ban了两个，再加上易书仙最好的辅助张飞也被ban了。 最终，他们输给了有针对性的对手。

“每次我们的射手打斗的时候，他们都会追赶我们，把射手打死，让他发育不好，无法在丛林中玩耍。当我们看到对手孤身一人时，我们就会上去杀掉他，但“他们很快就聚集在一起打架。四五个人过来杀了我们，”她回忆道。

《王者荣耀》高校联赛：为王的少年，为学校而战

（图片来自网络）

亦淑娴第一次接触《王者荣耀》是通过她工作的阴阳辽微信群的推荐。 《王者荣耀》通过绑定微信和QQ的方式注册游戏，让过去的公会成员立即成为新游戏世界的战友：她的四名队员在转入《王者荣耀》后，都是微信群里公认的高手。

同样，于子辰也已经调走了“建元鱼塘”的主席职务，现在坚守阴阳辽的成员只剩下十人了。 另一半则在《王者荣耀》的“黑”游戏中，继续通过游戏内的语音聊天进行无休止的调侃。

即将加入网易互娱担任游戏设计师的建筑学院2012级本科生包志远认为，QQ、微信的垄断以及近期腾讯游戏平台（TGP）的​​扩张，使得腾讯游戏包括《荣耀》在内的《国王》很难推广和社交。 具有巨大的先天优势。 节省注册成本，更容易吸引新玩家； 绑定社交账号，与真实好友交往，提高玩家留存度和粘性； QQ、微信每日推送，为游戏推广提供了广阔的窗口。

“事实上，对于一些中小发行商来说，渠道商的选择将比游戏本身的设计更大程度地决定一款手游能否上线。”他补充道。

除了基于微信、QQ等熟人进行社交外，玩家大多在排位赛、配对赛中与素未谋面的陌生人交友。 起初于子辰会抱怨队友水平不够，但他也明白，“毕竟我们还要组队，不可能1v5，这也是社交的一部分。”

为了获得《阴阳师》中的“妖剑公主”皮肤，易淑贤曾对比知乎攻略，与副本中的怪物战斗到深夜。 但这段经历依然不如她在《王者荣耀》中与四个陌生人合作反败为胜那么令人印象深刻。 他们一开始就落后十多个头，塔基本就被推掉了。 然而，在最困难的时刻，五人“互相信任”，没有任何时候投降。 后期，他们防守反击，五人联手摧毁了对方的队伍。 由于后期英雄复活时间过长，他们一路进攻，赢得了一场持续了30多分钟的消耗战。

《王者荣耀》中的逆转成就：人来了，塔也来了（图片来源于网络）

她回忆道：“同样的努力是有回报的。个人几个小时的努力还不如和一群陌生人一起工作四十分钟反败为胜更有成就感。”

部分现实关系是通过《王者荣耀》的“亲密关系”系统继承的。 对于闺蜜、闺蜜、同性朋友、情侣来说，关系的亲密程度是随着一起玩的游戏次数的增加而积累的。 不同的亲密度对应不同的徽章和专属头像框奖励。

另一方面，通过普通游戏打破垂直阶级壁垒，重新定义不同现实生活状态的玩家。 “连老板和农民工都玩同样的手机游戏。”于子辰说。 “通过媒介，我们可以打破社会阶层和地位。 我们不需要看到对方长什么样。 我们可以通过另一个身份与人聊天。 ，真的就像在扮演一个角色。”

在《王者荣耀》7月发布的一张“背面海报”中，面对浩瀚的西湖和垂柳，一位白发苍苍的广场舞妈妈，一位身穿球衣、戴帽子的少年，五个不同年龄、不同性别的人人们“团结在一起”。 这就是《王者荣耀》的逻辑：到处都是群，你也在玩。

《王者荣耀》背面海报（图片来自网络）

没有社交网络，没有手机游戏？

从2012年火爆的《神庙逃亡》，到开始引入玩家对战（PvP）和竞技场的卡牌对战游戏《我叫MT》，再到移植帮派、师徒关系的《梦幻西游》和爱好者们，到整合基于位置服务的《阴阳师》和支持游戏内语音聊天的《王者荣耀》，这短短五年的手游发展历程表明，优秀的社交系统已经成为留住玩家的关键。

完善的社交平台是手游制胜的第二重要武器。 早在2013年《天天恋爱匹配》刚上线时，腾讯就推出了优惠，可以和QQ好友一起玩，每日等级加速0.2天。 时至今日，所有绑定微信、QQ的腾讯手游都让玩家下载后可以立即与真正的好友一起玩游戏。

“大家玩游戏都是为了寻找陪伴感，也是为了消磨时间。”于子辰说。 “既然手机游戏可以轻松实现这个目标，而且可以随时随地找人聊天，那我肯定会玩手机游戏。”

与此同时，手机游戏开始成为结交新朋友的一种手段。 通过《阴阳师》世界频道，谭军与海外玩家“军委主席”率先推出了副本播放服务，号称“先上车体验再付费”。 在9月底的“人大王者荣耀挑战赛”中，他与一位不知名的人民大学同学“一勺海OWO”报名组队。 复赛的时候，他看到下面的评论，才发现自己的队名居然是“谭军最帅说什么话”队。 这个善意的玩笑让他意识到两人“性格兼容”。

以手机游戏为名的社交，厂商利用社交心理来快速吸引资金。 余子辰指出，为了脱颖而出王者荣耀辅助购买平台，获得认可，玩家愿意花几十块钱购买游戏皮肤，获得的价值感和体验感不亚于现实生活中价值数千美元的服装。 据财经博主“曹山石”微博称，《王者荣耀》赵云价值888点的限定皮肤“引擎之心”上线首日就赚了1.5亿的巨额利润。

赵云《引擎之心》壁纸（图片来源于网络）

社交系统和平台每天都在帮助手游厂商赚钱，但手游也走在了前列。 7月初，《人民日报》、新华社、人民网轮流从游戏设计、社会性、企业责任等角度批评《王者荣耀》“释放负能量”。 7月5日，腾讯控股暴跌4.13%，市值一日蒸发1118亿港元。

“游戏的社交化及其后果超出了设计者的预期。”《人民日报》在《加强“社交游戏”监管刻不容缓》一文中评论道。 然而，在这样的背景下，无论是自娱自乐的需要，还是外在社交的需要，让无数游戏玩家，包括未成年儿童，沉迷其中，这绝不是一件好事。 ‘社交游戏’监管面临前所未有的难题，亟待解决。”

游戏主播“女六66”在接受国科视频采访时指出王者荣耀辅助购买平台，随着技术的普及，手游的流行是必然的； 即使没有《王者荣耀》，也可能存在其他兼具社交属性和战斗属性的热门游戏。 “但我一直有一个理念，即游戏本身是无用的，”她说。

与《王者荣耀》的突然爆火不同，桌游《狼人杀》已经从线下蔓延到线上。 其天然的社会属性使其成为风险投资的热点。 《狼人杀》于2016年12月上线，两个月后，我收到了近30家投资机构的见面邀请。 然而，无论是用腾讯副总裁姚晓光的话来说已经成为“一种新的社交方式”的《王者荣耀》，还是众多成为热门投资话题的重度社交手游，都在暗示着未来的发展。手游行业趋势：无社交。 ，不是手机游戏。

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